有调查结果显示，当今的大城市，已有3.4％的消费者使用网上购物模式，超过了邮购模式，虽然网上购物模式与其它的非传统购物模式——如电视、电话购物和直销模式相比较，现在的选择率还要相对要低一些。在中国的广大网民（12城市）每周上网时间约为12．4小时，低于新加坡和韩国，但是高于美国、日本、德国、意大利等国。网龄比较长（5年以上）的网民，中国有10．9％，而美国（42．8％）和瑞典（54．6％）这是相当高的比例，中国目前居于比较靠后的位置。网上购物还不够普遍，德国的比例最高（48．3％），匈牙利的比例最低（3．4％）。最倾向于在网上购物的是中年人。当然，这也和中年人收入较高有关。中国通过网络购物的网民数量相对较低。
有6.5％的消费者在未来会采用网上购物方式，其潜在成长率接近一倍。从消费者未来的选择趋势来看，网上购物具有不可小逊的增长潜力，
现在网络商店发展速度迅猛，尤其在信息化程度较高的国家和地区，所面对的市场规模的大小决定了企业或者一个行业的生存与发展的基础。同样的，一种崭新型模式的营销，若要有好的发展，其基础在于选择这种新型营销模式的消费者的规模大小。受近年来在线购物企业开展的持续不断的努力，使得网购产业链的完善，和消费者逐步成熟的消费心理等要素的综合影响，在线购物已经具有一定的规模。这预示着网购在中国的一些大城市即将进入快速成长期。但是从整个中国的在线购物的市场来看，区域市场发展的不平衡任然是任何一个打算面对全国市场的企业所必须考虑的问题。一个企业若想拓展网上购物业务，虽然在线购物可以弥补空间的缺陷，但从消费者消费心理与消费习惯、产业链的成熟度、企业的盈利、消费者规模等等角度综合考虑，企业选择优先集中在大城市开展网上购物的模式，是一种时下较为明智的选择。在目前的现实条件下，传统的企业和新兴的网上购物企业大可放开眼界，结合不同购物方式的优势，给予消费者最佳的购物体验。对于这种混合型的营销模式，其生存的根基在于中国发展程度和地域文化的差异性，来源于不同模式各自具备的适宜条件，来自于消费群体需求的差异化等。整合不同模式，结合不同模式的特点，创新的混合型购物模式，将有助于发展在线购物，突破一些瓶颈问题，在线购物会发展得更为顺利。小型酒店管理系统
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