售后服务的概念:是指生产企业、经销商把产品(或服务)销售给消费者之后,为消费者提供的一系列服务,包括产品介绍、送货、安装、调试、维修、技术培训、上门服务等。在市场激烈竞争的今天,随着消费者维权意识的提高和消费观念的变化,消费者在选购产品时,不仅注意到产品实体本身,在同类产品的质量和性能相似的情况下,更加重视产品的售后服务。因此,企业在提供价廉物美的产品的同时,向消费者提供完善的售后服务,已成为现代企业市场竞争的新焦点。
如果说产品质量是销售企业的第一生命力,那么售后服务应该是第二生命,一个不断发展壮大的品牌就是一个不断改进和提升服务的品牌。人们之所以青睐苹果、IBM的电脑,是因为他们的服务在世界上都是最好的,并且还在持续改进。在营销观念由产品重心转向顾客导向时,售后服务显得愈加重要。
售后服务的意义主要有三个方面:
第一,产品自身使用的需要。很多产品的销售必须要以售后服务为支撑,生成支持
服务是企业不可或缺的营销内容,是企业良性循环发展不可少的一个环节。
第二,顾客导向。随着营销观念有产品导向转到顾客导向,市场竞争的研究也逐渐聚集在了客户满意度,由此售后服务作为改善客户关系、提升客户满意度的手段也愈加引起企业的关注。
第三,制造技术趋同性加深。在今天瞬息万变的时代,制造技术已难维持企业长久的优势。于是,售后服务成了企业实施差异化战略、展现企业特色的手段也成了企业新的利润角逐点。
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