调查结果显示，在大城市，已经有3.4％的消费者采用了网上购物模式，超过邮购模式，虽然与其它非传统购物模式——电视、电话购物和直销模式相比较，现在的选择率相对要低一些。在中国，网民（12城市）每周上网时间为12．4小时，低于新加坡和韩国，但高于美国、日本、德国、意大利等国。网龄较长（5年以上）的网民，美国（42．8％）和瑞典（54．6％）有相当高的比例，中国只有10．9％，居于比较靠后的位置。网上购物还不够普遍，德国的比例最高（48．3％），匈牙利的比例最低（3．4％）。最倾向于在网上购物的是中年人。当然，这也和中年人收入较高有关。中国通过网络购物的网民数量相对较低。

但从消费者未来的选择趋向来看，网上购物具有不可小逊的增长潜力，有6.5％的消费者在未来会采用网上购物方式，其潜在成长率接近一倍。

在信息化程度较高的国家和地区，网络商店发展速度迅猛，一个企业或一个行业的生存与发展，其基础在于所面对的市场规模的大小。同样，一种新型营销模式的发展，其基础在于选择这种营销模式的消费者规模的大小。受几年来开展在线购物企业持续不断的努力，整个网上购物产业链的完善，消费者消费心理的逐步成熟等要素的综合影响，在线购物已经初具规模。预示着网上购物在中国的大城市将逐步进入快速成长期。但从整个中国的在线购物市场来看，区域市场发展的不平衡是任何一个打算面对全国市场的企业所必须考虑的问题。对于开展网上购物的企业，虽然在线购物可以弥补空间的缺陷，但从消费者规模、消费者消费心理与消费习惯、产业链的成熟度、企业的盈利等角度综合考虑，企业选择先集中在大城市开展网上购物的模式，是一种较为明智的选择。在目前的现实条件下，传统的企业／新兴的网上购物企业大可放开眼界，结合不同购物方式的优势，给予消费者最佳的购物体验。这种混合型的营销模式，生存的根基在于中国地域文化、发展程度的差异性，来源于不同模式各自具备的适宜条件，来自于消费群体需求的差异化等。整合不同模式，结合不同模式的特点，创新的混合型购物模式，将有助于发展在线购物，突破一些瓶颈问题，在线购物会发展得更为顺利。

（1）客户注册和登录。该模块是客户身份确认的重要方式。客户只有登录后, 才能获得通行该网站的票据(token), 是客户通行网站的唯一标志。

（2）商品管理。商品是系统的核心数据, 是买卖双方关注的焦点。该模块主要功能有: 添加、删除商品和修改商品属性等。

（3）订单管理。客户使用订单、修改订单、查看订单、删除订单等。

（4）用户管理和供货商( 企业或公司) 管理。用户分两大类, 即客户和商品发布商。这两大类用户, 在数据库中将使用不同的表分别存储它们的相关信息。该模块主要功能有注册、添加、修改、删除用户或公司信息。

（5）商品搜索和购物车。包含以下功能: 商品浏览、商品搜索、用户购物、用户查看购物车、结算等。

（6）其他管理。为了使网站更加完善, 便于客户和商家之间的交流和沟通而设置的。包括广告管理、调查管理、投诉管理、访问统计和在线帮助等功能。